Lý thuyết đổi mới, còn được gọi là sự lan tỏa của lý thuyết đổi mới, giải thích cách những tiến bộ đạt được sức hút và theo thời gian lan truyền hoặc lan tỏa trong một nhóm dân số cụ thể. Những tiến bộ này có thể là những ý tưởng, công nghệ, hành vi hoặc sản phẩm mới .
Được phát triển vào năm 1962 bởi E.M. Rogers, sự phổ biến của sự đổi mới liên quan đến cách một thứ mới chuyển từ giai đoạn sáng tạo sang sử dụng. Trọng tâm của lý thuyết là ý tưởng cho rằng nhiều loại người khác nhau áp dụng các ý tưởng hoặc sản phẩm mới theo các mốc thời gian khác nhau.
Lý thuyết chỉ định năm loại người dùng dựa trên tỷ lệ chấp nhận của họ. Những nhà đổi mới trước tiên chấp nhận một cái gì đó mới; họ là những người thích mạo hiểm và chấp nhận rủi ro. Tiếp theo để áp dụng một sản phẩm hoặc công nghệ mới là những người áp dụng sớm. Những người này thường là những nhà lãnh đạo quan điểm tin rằng sự thay đổi là cần thiết. Đa số sớm theo dõi những người chấp nhận sớm. Họ sử dụng một cái gì đó mới trước người bình thường.
Nhóm tiếp theo được gọi là nhóm đa số muộn, vì họ hoài nghi về sự thay đổi, họ chờ đợi cho đến khi điều mới ít nhất đã được đa số đồng nghiệp của họ thử. Nhóm cuối cùng là những kẻ tụt hậu. Tên của họ xác định hành vi của họ vì họ là người truyền thống và bảo thủ.
Mỗi nhóm về cơ bản tuân theo cùng một hành vi khi áp dụng một thứ gì đó mới. Đầu tiên, một cá nhân có được kiến thức về sản phẩm mới; sau đó anh ta được thuyết phục để thử nó bằng cách hình thành một quan điểm tích cực về nó. Sau đó, cá nhân đưa ra quyết định hoặc cam kết áp dụng sản phẩm và thực hiện quyết định đó bằng cách thực sự sử dụng sản phẩm đó. Trong giai đoạn cuối, người dùng nhận được xác nhận hoặc củng cố dựa trên kết quả tích cực từ việc sử dụng sản phẩm.
