Thành kiến phục vụ bản thân là xu hướng tăng cường cái tôi của một người bằng cách gán các sự kiện tích cực cho khả năng của chính anh ta và gán các sự kiện tiêu cực cho các lực lượng nằm ngoài sự kiểm soát của anh ta. Những người có thành kiến tự phục vụ tự bảo vệ mình khỏi bị đe dọa và bị thương. Ảo tưởng về tri giác này khiến họ khó chịu trách nhiệm về hành động của mình và cải thiện những thiếu sót của mình.
Một số yếu tố góp phần vào thành kiến tự phục vụ. Nó thường được sinh ra từ nhu cầu tự nâng cao nội tại, mong muốn nâng cao giá trị của bản thân và sự thể hiện bản thân, cách mà một người được người khác nhìn nhận. Những người có lòng tự trọng cao hơn có xu hướng thể hiện thành kiến tự phục vụ nhiều hơn những người có lòng tự trọng thấp. Thành kiến tự phục vụ cũng ít xảy ra hơn ở người lớn tuổi.
Thành kiến tự phục vụ xuất hiện trong nhiều trường hợp. Tại nơi làm việc, các nhân viên tương lai có xu hướng cho rằng việc tìm được việc làm là do khả năng của bản thân, trong khi họ cho rằng việc không tìm được việc làm là do thiếu việc làm. Trong học thuật, nhiều sinh viên được ghi nhận cho sự thành công của họ, nhưng lại đổ lỗi cho sự thất bại của họ do các tiêu chuẩn chấm điểm không công bằng hoặc một người hướng dẫn có thành kiến. Thông thường, thiên vị phục vụ bản thân là một đặc điểm tính cách phổ biến, thể hiện ở tất cả các khía cạnh của cuộc sống của một người. Lòng trắc ẩn, nhận thức về chánh niệm và giảm sự suy ngẫm là những phương pháp giúp giảm thiểu sự thiên vị về bản thân.
