Động cơ của nghiên cứu chính là thu thập dữ liệu trực tiếp từ nguồn thay vì dựa vào dữ liệu thứ cấp đã được thu thập. Với nghiên cứu sơ cấp, người hoặc nhóm thực hiện nghiên cứu kiểm soát tất cả các khía cạnh của nghiên cứu cũng vậy.
Khi chuẩn bị một nghiên cứu nghiên cứu chính, nhà nghiên cứu chọn giữa các câu hỏi nghiên cứu định lượng, định tính hoặc hỗn hợp. Các câu hỏi cụ thể được sử dụng phù hợp với các mục tiêu được thiết lập bởi nghiên cứu trước khi thu thập dữ liệu. Nhà nghiên cứu cũng có thể xác định vấn đề hoặc câu hỏi cụ thể cần giải quyết trong nghiên cứu. Đối với các công ty, nghiên cứu chính cho phép tương tác chặt chẽ và thu thập dữ liệu từ các khách hàng mục tiêu.
