"Do Us A Flavor" là một cuộc thi do khoai tây chiên Frito-Lay tổ chức. Công ty yêu cầu người tiêu dùng gửi ý tưởng hương vị chip độc đáo của riêng họ để có cơ hội giành được 1 triệu đô la .
Năm 2013, Karen Weber-Mendham ở Wisconsin đã giành chiến thắng trong cuộc thi với gợi ý hương vị khoai tây chiên của cô là bánh mì bơ tỏi phô mai. Ban đầu, ba ứng viên lọt vào vòng chung kết đã được chọn, và hương vị khoai tây chiên của họ được đưa vào các cửa hàng để công chúng nếm thử và sau đó bình chọn ra loại yêu thích. Các phương tiện truyền thông trực tuyến và xã hội trở nên tràn ngập các phiếu bầu cho món bánh mì bơ tỏi phô mai ngay sau khi sản phẩm lên kệ. Tổng cộng đã có 3,8 triệu lượt đăng ký.
Trong năm 2014, đã có tổng cộng 14 triệu lượt gửi cho cuộc thi "Do Us A Flavor". Menecko Spigner McBeth đã giành chiến thắng trong cuộc thi với ý tưởng của mình cho món khoai tây chiên vị gừng có vị Wasabi của Lay's Kettle.
Vào tháng 7 năm 2015, Frito-Lay đã chọn bốn ứng viên lọt vào vòng chung kết cho cuộc thi hương vị hàng năm. Một trong những người lọt vào vòng chung kết, Angie Fu, đã gửi ý tưởng cho món Truffle Fries Bờ Tây lượn sóng của Lay. Đại lý du lịch Hailey Green đã trở thành người lọt vào vòng chung kết cho ý tưởng của cô ấy về món Bánh quy miền Nam và khoai tây chiên nước sốt của Lay. Một người vào chung kết khác, Jeff Solensky, đã đệ trình ý tưởng cho món khoai tây chiên có hương vị Reuben của Lay's New York. Người vào chung kết thứ tư, James Wagner, đã gửi ý tưởng cho món khoai tây chiên Greektown Gyro của Lay's Kettle Cooked.
