Biểu trưng của Nike có ý nghĩa gợi ý sự chuyển động, vì nó tượng trưng cho đôi cánh của nữ thần chiến thắng Hy Lạp, Nike. Biểu tượng "swoosh" được thiết kế vào năm 1971 bởi Carolyn Davidson, sinh viên Đại học bang Portland, người được đồng sáng lập công ty, Phil Knight, thuê.
Davidson ước tính rằng việc tạo ra một biểu tượng có vẻ đơn giản đã mất hơn 17 giờ làm việc. Mặc dù ban đầu những người đứng đầu của Nike không nhiệt tình với thiết kế này, nhưng họ đã nhanh chóng sử dụng nó làm biểu tượng của công ty. Phil Knight đã được trích dẫn rằng, "Chà, tôi không thích nó, nhưng có lẽ nó sẽ phát triển theo tôi." Đến năm 1972, Nike bán giày chạy bộ của mình.
