Tin xấu có xu hướng lan truyền nhanh hơn tin tốt vì nhiều thành viên trong xã hội bị hấp dẫn bởi tin tiêu cực và nhiều người muốn nghe về những bi kịch, khó khăn và thất bại của những người khác. Tin xấu có thể quyến rũ trong một nền văn hóa coi chính kịch, nguy hiểm và bất hạnh là những hình thức giải trí tuyệt vời trên màn ảnh.
Theo College of Marin, tin xấu có thể được chia sẻ với số người gần gấp đôi so với tin tốt. Cho dù tin xấu liên quan đến một người, một nhóm hay một thực thể, nó sẽ khơi dậy sự tò mò của những người khác. Khi mọi người nghe về những bất hạnh mà những người nổi tiếng hoặc những người nổi tiếng khác phải đối mặt, điều đó khiến họ có vẻ giống con người hơn, bình dị hơn và dễ liên tưởng hơn. Khi tin tức về một doanh nghiệp lớn xảy ra giữa một vụ bê bối, khách hàng và các hãng tin tức nhanh chóng chia sẻ thông điệp. Một số người thậm chí còn có được niềm vui khi nghe tin xấu hoặc những lời đàm tiếu về những người họ biết hoặc có thể tương tác thường xuyên.
Các công dân có thể có nhiều khả năng chia sẻ tin tốt với những người bạn và thành viên gia đình được chọn, nhưng họ có thể chia sẻ tin xấu, tin tức với bất kỳ ai. Theo Zendesk, niềm đam mê hiện đại với mạng xã hội cho phép mọi người chia sẻ thông tin tiêu cực và hoán đổi các câu chuyện thảm họa, và các nền tảng mạng xã hội cho phép tất cả các loại tin xấu phát triển với tỷ lệ lan truyền khá nhanh, theo Zendesk. Mặc dù không có gì đảm bảo rằng tin xấu sẽ luôn xuất hiện nhanh hơn tin tốt, nhưng nó có nhiều khả năng xảy ra khi mọi người cảm thấy buồn chán và đang tìm kiếm sự phấn khích.
