"Mong muốn của con người" là những thứ mà con người mong muốn có hơn những gì họ thực sự cần để sống. Chỉ một số nhu cầu có hạn thực sự tồn tại, nhưng mong muốn hầu như không giới hạn, chỉ bị hạn chế bởi trí tưởng tượng của một người.
Con người cần nước, thức ăn, nơi ở và oxy. Không có chúng, chúng không thể tồn tại trong bất kỳ khoảng thời gian nào. Oxy là cần thiết để thở, thức ăn cần thiết để cơ thể hoạt động tốt, và nơi trú ẩn là cần thiết để bảo vệ một người khỏi các yếu tố. Tuy nhiên, ngay cả trong các danh mục này, vẫn tồn tại những hạn chế. Trong khi con người yêu cầu thức ăn, họ không cần phải có thực phẩm phong phú, và họ không cần gần như số lượng thực phẩm mà hầu hết họ mong muốn. Mọi người cần nơi trú ẩn, nhưng họ không cần phải có những ngôi nhà to lớn, sang trọng. Thực phẩm dư thừa và những ngôi nhà sang trọng là mong muốn. Hầu hết số tiền mà nhiều người chi tiêu cho hàng hóa và dịch vụ nằm trong danh mục "mong muốn" hơn là "nhu cầu". Trong thời buổi kinh tế khó khăn, con người phải lựa chọn giữa mong muốn và nhu cầu. Khi mọi người lựa chọn sai lầm, sức khỏe và cuộc sống của họ bị ảnh hưởng. Bởi vì ưu tiên của nhiều người trở nên lệch lạc, những người cung cấp hàng hóa và dịch vụ mà mọi người muốn thường làm tốt hơn về mặt kinh tế trong thời điểm thuận lợi hơn những người cung cấp nhu cầu thiết yếu. Tuy nhiên, trong thời kỳ kinh tế tồi tệ, những doanh nghiệp đó thường là những người đầu tiên thất bại.
