Tiêu chí tự tham chiếu xuất hiện khi công ty Vicks muốn mở rộng dòng sản phẩm của mình sang Đức. Dựa trên nghiên cứu trước khi giới thiệu, công ty phát hiện ra rằng trong tiếng Đức, Vicks tương đương với âm của một từ lóng có tính chất tình dục. Việc đổi tên thành Wicks đã được chấp nhận và thành công.
Tiêu chí tự tham chiếu đề cập đến việc áp dụng quan điểm văn hóa đối với các giá trị được lưu giữ trong nền văn hóa khác khi thiết kế chiến lược để sử dụng ở thị trường nước ngoài. Tiêu chí tự quy chiếu là một cách thể hiện khác của chủ nghĩa dân tộc. Xác định và giải quyết những khác biệt về văn hóa và đo lường những khác biệt đó theo quan điểm dựa trên kinh nghiệm sống ở nước ngoài và là điều cần thiết để trao đổi kinh doanh thành công.
Hợp đồng là một cách kinh doanh phổ biến và được chấp nhận ở Hoa Kỳ. Tuy nhiên, ở Ai Cập, các thỏa thuận là bằng lời nói và một hợp đồng kinh doanh xúc phạm một doanh nhân Hồi giáo khi cho rằng ý định của anh ta là không danh dự.
Năm 2010, tạp chí Forbes đã liệt kê Cleveland là thành phố khốn khổ nhất để sinh sống, đặc biệt là vào mùa đông. Đánh giá này là một ví dụ về tiêu chí tự tham khảo dựa trên quan điểm và quan niệm của nhà nghiên cứu về cuộc sống ở thành phố đó. Ví dụ: dựa trên các giả định thiên về thời tiết hơn là các điều khoản liên quan đến tội phạm và thất nghiệp, Cleveland rất có thể không đứng đầu danh sách "những nơi khốn khổ nhất để sống".
