Các yếu tố môi trường vi mô là những yếu tố mà một doanh nghiệp có thể thay đổi và ảnh hưởng, trong khi các yếu tố môi trường vĩ mô là những yếu tố thay đổi và ảnh hưởng đến chính doanh nghiệp. Các yếu tố vi mô bao gồm quảng cáo nhằm vào khách hàng, cách nhân viên được đối xử và đối thủ cạnh tranh trong kinh doanh. Các yếu tố vĩ mô bao gồm các yếu tố văn hóa xã hội, công nghệ và kinh tế.
Các yếu tố môi trường vi mô là các yếu tố cần được xác định bởi một doanh nghiệp liên quan đến môi trường vĩ mô của họ. Tất cả các doanh nghiệp đều có những loại khách hàng cụ thể mà họ muốn mua sản phẩm của họ. Đây là những người mà quảng cáo và sản phẩm của doanh nghiệp hướng tới. Các doanh nghiệp có nguy cơ xa lánh những người mua mục tiêu của họ nếu các yếu tố kinh tế vĩ mô của địa điểm không được tính đến khi quảng cáo, thuê nhân viên và tạo ra sản phẩm.
Điều chỉnh các yếu tố môi trường vĩ mô là điều quan trọng để bất kỳ doanh nghiệp nào thành công. Điều này là do các yếu tố môi trường vĩ mô là môi trường mà doanh nghiệp tự đặt ra. Những điều này xác định mọi thứ, từ việc các hoạt động của doanh nghiệp có hợp pháp hay không ở địa điểm họ đã chọn cho đến cách người dân địa phương có khả năng phản ứng với các quảng cáo, phương thức kinh doanh và mục đích của doanh nghiệp.
Tính không linh hoạt đối với sự khác biệt về các yếu tố môi trường vĩ mô thường là lý do khiến một công ty xuất sắc ở một nơi lại thất bại khi chuyển đến một địa điểm khác.
