Về kinh tế học, người tìm kiếm giá là người bán sản phẩm, hàng hóa hoặc dịch vụ và ảnh hưởng đến giá của mặt hàng theo số lượng đơn vị đã bán của mỗi loại hàng hóa này. Người tìm kiếm giá thường đặt giá riêng cho hàng hóa mà họ bán vì có một thị trường giá duy nhất cho những hàng hóa này.
Những người tìm kiếm giá thường sẽ giảm giá các mặt hàng hoặc dịch vụ mà họ đang bán khi có số lượng mặt hàng cần bán thấp hơn, cho dù để đạt được tỷ suất lợi nhuận hay một mục tiêu cụ thể. Những người tìm kiếm giá thường có những sản phẩm độc đáo chỉ được bán bởi họ. Nhìn chung, họ không có một lượng lớn đối thủ cạnh tranh cho các sản phẩm mà họ bán. Những người tìm kiếm giá khác biệt và thường thành công hơn những người và doanh nghiệp là những người tìm kiếm giá cả. Người định giá chỉ cần chấp nhận giá trị thị trường của một loại hàng hóa và bán hàng hóa của họ theo giá trị đó. Đường cầu của họ không tăng hoặc giảm vì có nhiều người khác trên thị trường đang bán cùng một sản phẩm. Họ không có quyền thay đổi giá của một mặt hàng trên thị trường để giúp tăng tỷ suất lợi nhuận của chính họ.
