Một cụm từ dễ nhớ và hấp dẫn tạo nên một URL blog Tumblr tốt. Sử dụng quá nhiều số trong URL blog có thể khiến nó khó nhớ và ít có khả năng được chia sẻ rộng rãi. Tên blog Tumblr không cần ngắn, chỉ cần dễ nhớ. Một trong những blog Tumblr phổ biến nhất năm 2013 là "Reasons My Son is Crying", đây không phải là tên viết tắt của một blog.
URL blog Tumblr cũng phải mang tính mô tả; mọi người sẽ có thể biết blog nói về điều gì chỉ đơn giản bằng cách đọc URL. Tumblr khác với các nền tảng truyền thông xã hội khác ở chỗ hầu hết các blog trên Tumblr đều là chủ đề duy nhất. Không giống như các trang Facebook và nguồn cấp dữ liệu Twitter có mục đích chung hơn, các blog Tumblr có xu hướng tập trung vào một thị trường ngách cụ thể mà chúng bao gồm rộng rãi. Việc chọn một cái tên mơ hồ và không có gì đặc biệt cho URL Tumblr khiến người viết khó bám vào chủ đề đó và người đọc khó theo dõi.
Các chủ đề phổ biến thành công trên Tumblr bao gồm Minecraft, thời trang, truyện tranh, GIF phản ứng và trích dẫn phim. Viết blog về nỗi đau khổ của một người bằng cách sử dụng các hình ảnh đại diện sáng tạo cũng rất phổ biến. Một trong 10 blog hàng đầu trên Tumblr tính đến năm 2014 nói về khó khăn khi cố gắng tìm nhà ở tử tế ở Thành phố New York.
