Có những thuận lợi và khó khăn khi sử dụng cả nguồn dữ liệu chính và phụ trong kinh doanh, bao gồm cả lợi thế là có thể lập khung quy trình thu thập và bất lợi về chi phí. Sử dụng dữ liệu thứ cấp mà người khác có được thu thập thường miễn phí, nhưng đôi khi rất khó để đặt nó trong bối cảnh nghiên cứu.
Khi thực hiện nghiên cứu thị trường, cả dữ liệu sơ cấp và thứ cấp đều có thể được thu thập. Dữ liệu sơ cấp là dữ liệu được thu thập bởi nhà nghiên cứu, có nghĩa là dữ liệu mới. Ngoài ra, những người cung cấp dữ liệu sẽ quan tâm trực tiếp đến dự án. Ví dụ: nếu nghiên cứu liên quan đến việc liệu có khoảng trống trong thị trường đồ chơi mới hay không, hãy thu thập dữ liệu chính từ cha mẹ của những đứa trẻ ở độ tuổi cụ thể. Điều này có nghĩa là dữ liệu có liên quan, nhưng nhà nghiên cứu phải trang trải chi phí thu thập dữ liệu đó. Trong một số trường hợp, dữ liệu thứ cấp có thể đáp ứng nhu cầu nghiên cứu. Vì nó không được định hình cụ thể cho câu hỏi nghiên cứu nên có thể có khoảng trống, điều này có nghĩa là nhà nghiên cứu cần phải nghiên cứu thêm.
