Màu sắc có thể ảnh hưởng đến hành vi của một người vì nó có thể thay đổi cách một người cảm nhận. Nó có thể ảnh hưởng đến tâm trạng, cảm giác và cảm xúc, như đã được nghiên cứu trong lĩnh vực tâm lý học về màu sắc. Nhiều trường học, doanh nghiệp, bệnh viện và nhà thiết kế nội thất sử dụng các hướng dẫn của tâm lý học màu sắc để đạt được một kết quả mong muốn.
Các xã hội cổ đại, chẳng hạn như người Ai Cập và Trung Quốc, sử dụng màu sắc như một liệu pháp chữa bệnh. Liệu pháp này thậm chí còn được sử dụng ngày nay như một phương pháp điều trị thay thế cho các tình trạng khác nhau. Nó sử dụng màu đỏ để kích thích cơ thể và tâm trí và tăng cường lưu thông. Màu vàng được dùng để tẩy rửa và kích thích thần kinh. Màu cam được cho là giúp ích cho phổi và mức năng lượng. Màu xanh lam được biết đến như một màu thư giãn và một số còn dùng nó để điều trị cơn đau. Chàm được sử dụng để loại bỏ các vấn đề về da.
Một trong những trường hợp nghiêm trọng nhất mà màu sắc được sử dụng để thay đổi hành vi là tại Cục Quản chế Hạt San Bernardino ở California. Tổ chức này sử dụng màu hồng của kẹo cao su bong bóng để xoa dịu và thư giãn những trẻ vị thành niên đang có hành vi bạo lực. Khi những con non bạo lực được đặt trong một ô nhỏ có màu hồng của kẹo cao su bong bóng, chúng được ghi nhận là sẽ thư giãn, ngừng la hét và thường nhanh chóng chìm vào giấc ngủ. Tuy nhiên, theo Gruson của New York Times, không phải nhà tâm lý học nào cũng đồng ý với hiệu quả của phương pháp này.
