Kiên trì niềm tin là một hiện tượng tâm lý trong đó mọi người giữ chặt niềm tin của mình bất chấp bằng chứng thuyết phục chứng minh rằng họ thực sự không chính xác. Thuật ngữ này do các nhà tâm lý học xã hội Ross, Lepper và Hubbard đặt ra.
Các nhà tâm lý học xã hội đã đặt ra thuật ngữ này nhận thấy rằng một số người có xu hướng bám vào các tiền đề cơ bản của họ ngay cả khi đối mặt với những sự kiện chỉ ra sự không chính xác của họ. Ví dụ, các thành viên giáo phái Jonestown đã cam kết lòng trung thành của họ với Jim Jones bằng cách bán tất cả những gì họ sở hữu và đi theo anh ta. Họ vẫn dành cho anh ta ngay cả khi bị thao túng và lạm dụng nhất quán. Họ thậm chí còn tự sát hàng loạt theo yêu cầu của anh ta.
