Ba biến nhân khẩu học được nghiên cứu thường xuyên nhất trên thị trường tiêu dùng Hoa Kỳ là độ tuổi, giới tính và mức thu nhập. Các biến số khác thường được xem xét bao gồm trình độ học vấn, nghề nghiệp của người tiêu dùng, vòng đời gia đình, tầng lớp xã hội, chủng tộc và dân tộc. Các biến nhân khẩu học có liên quan đến nhu cầu và cách mua của người tiêu dùng.
Các nhà tiếp thị sử dụng các biến này để xác định hồ sơ nhân khẩu học nhằm phân đoạn thị trường tiêu dùng để phân tích thêm. Biến nhân khẩu học quan trọng nhất và được sử dụng phổ biến là thu nhập; Người tiêu dùng được phân nhóm theo mức thu nhập cá nhân hoặc thu nhập hộ gia đình của họ. Bằng cách kết hợp tất cả các biến nhân khẩu học, các nhà tiếp thị phát triển các chiến lược tiếp thị thông qua phân khúc thị trường.
