Kẹo phổ biến nhất ở Hoa Kỳ là M & M's. M & M được sản xuất bởi Mars, Incorporated. Khoảng 673 triệu đô la được người tiêu dùng Mỹ chi cho M & M hàng năm.
M & M's thực sự được đặt theo tên của hai cá nhân đã phát minh ra chúng, cả hai đều có họ bắt đầu bằng chữ cái "m". Ban đầu chúng chỉ có sẵn trong một vị sô cô la sữa.
Mức độ phổ biến của M & M's phù hợp với mức độ phổ biến của sô cô la trong lễ Halloween. Sôcôla là loại kẹo thường được mua trong ngày lễ Halloween. Sô cô la cũng là một mặt hàng kẹo phổ biến trên toàn thế giới. Cadbury Dairy Milk là loại kẹo phổ biến nhất ở Vương quốc Anh và sô cô la Milka là loại kẹo phổ biến nhất ở Đức.
