Chim bị thu hút bởi màu sắc tươi sáng. Đặc biệt, chim mái bị thu hút bởi chim trống có màu sắc cao. Sự hấp dẫn này là một trong những lý do chính khiến chim trống có nhiều màu sắc hơn chim mái. Chim cũng quét màu để tìm thức ăn.
Các loài chim nhìn thấy nhiều màu sắc hơn con người và bộ lông của chúng có những màu mà con người không thể nhìn thấy. Bằng cách sử dụng bốn tế bào màu sắc trong mắt của chúng, những con chim có thể nhìn thấy ánh sáng cực tím. Các nhà nghiên cứu cho rằng một số loài chim có thể phân biệt trứng của chúng với trứng của các loài chim khác bằng cách phát hiện sự khác biệt tia cực tím trong màu sắc của trứng.
