Các mẫu có mục đích nhắm mục tiêu đến một nhóm dân số rất cụ thể, điều này có thể giúp hiểu rõ chi tiết về các đặc điểm của chúng, nhưng một nhược điểm là khó đạt được cỡ mẫu lớn. Việc xác định mục tiêu cho các mẫu có mục đích có thể khó khăn , vì tất cả các mục tiêu có thể không được biết.
Mẫu có mục đích là các cuộc khảo sát nhằm đánh giá các đặc điểm của một nhóm dân số mục tiêu lớn. Điều này là do nó thường không đại diện cho dân số lớn hơn. Thông thường, các mẫu có chủ đích được gọi là mẫu quả cầu tuyết. Cách tốt nhất để hiểu rõ hơn về các thành viên khác của mẫu mục tiêu là hỏi người hiện tại mà nhà nghiên cứu có thể đang phỏng vấn, tạo hiệu ứng quả cầu tuyết với số lượng mục tiêu.
