Kể từ tháng 10 năm 2015, McDonald's phục vụ bữa sáng trong suốt thời gian hoạt động. Các địa điểm của McDonald's tập trung thực đơn vào McMuffin hoặc các món bánh quy dựa trên sở thích của khách hàng địa phương.
Trước khi thay đổi vào tháng 10 năm 2015, McDonald's thường bắt đầu phục vụ bữa sáng từ 3:30 đến 5:00 sáng và ngừng phục vụ bữa sáng lúc 10:30 sáng. Khách hàng đã yêu cầu thực đơn bữa sáng liên tục trên Twitter kể từ năm 2007.
Trước năm 2015, McDonald's có mức tăng trưởng và thu nhập ở mức trung bình do thị hiếu của khách hàng thay đổi và sự cạnh tranh từ các nhà hàng ăn sáng thức ăn nhanh khác như Dunkin 'Donuts. Việc thay đổi bữa sáng cả ngày được coi là phản ứng trước những áp lực thị trường này và dự kiến sẽ thúc đẩy doanh số bán hàng cho các chủ cửa hàng nhượng quyền địa phương.
