Khi được xếp hạng về mức độ hài lòng của người tiêu dùng, một số nhãn hiệu vitamin được xếp hạng hàng đầu bao gồm Kirkland, Nature Made, USANA và Ester-C, theo ConsumerLab.com. Thực phẩm bổ sung nhãn hiệu Darwin và Swanson cũng nằm trong số các thương hiệu được xếp hạng hàng đầu.
Kết quả từ ConsumerLab.com dựa trên một cuộc khảo sát trên 10.000 người dùng vitamin và thực phẩm bổ sung, diễn ra vào năm 2012. Hơn 1.400 nhãn hiệu đã được đánh giá trong cuộc khảo sát. Carlson là thương hiệu được đánh giá cao nhất cho dầu cá, Garden of Life là thương hiệu yêu thích về chế phẩm sinh học và Life Extension chiếm vị trí đầu bảng cho cả vitamin tổng hợp và CoQ10. Darwin là thương hiệu cửa hàng tạp hóa được yêu thích nhất, trong khi CVS là thương hiệu dược phẩm hàng đầu. Douglas Labs là thương hiệu bác sĩ chăm sóc sức khỏe tốt nhất.
Trong số 851 người bán được đánh giá trong báo cáo, những người bán thực phẩm bổ sung xếp hạng hàng đầu là Swanson, Nutrilite, Trader Joe's, Target, CVS, The Vitamin Shoppe và Costco. Theo ConsumerLab.com, Amazon.com và iHerb.com được xếp hạng là những thương gia trực tuyến hàng đầu.
Khi các dược sĩ được khảo sát, họ khuyên dùng Citracal và Caltrate như những chất bổ sung canxi; Nature Made để bổ sung dầu cá và CoQ10; Culturelle và Florastor cho chế phẩm sinh học; Centrum và One A Day cho vitamin tổng hợp; Metamucil và Benefiber cho chất xơ; và Metamucil và Slo-Niacin để quản lý cholesterol, theo U.S. News & World Report.
