Chính con người là người đưa ra quyết định trong nền kinh tế thị trường hiện đại. Đó là trường hợp này vì các quyết định về sản xuất, đầu tư và phân phối đều dựa trên quy luật cung và cầu. Giá của hàng hóa và dịch vụ sau đó được xác định theo hệ thống giá tự do.
Yếu tố con người đóng vai trò quan trọng trong nền kinh tế thị trường vì họ là trụ cột của việc ra quyết định. Bất kỳ quyết định nào về đầu tư và phân bổ hàng hóa đều được thực hiện thông qua các thị trường không thể hoạt động nếu không có khách hàng cần hàng hóa. Mọi người có quyền quyết định mua hay không mua các sản phẩm và dịch vụ đang được cung cấp trên thị trường. Sức mua của họ đóng một vai trò quan trọng trong loại hình kinh tế này.
Ở hầu hết các nơi trên thế giới, nền kinh tế thị trường không tồn tại ở dạng thuần túy. Điều này là do các chính phủ và xã hội điều chỉnh chúng. Đó là lý do tại sao hầu hết các nền kinh tế này ngày nay bao gồm một mức độ nhất định của kế hoạch kinh tế hoặc các hoạt động do nhà nước kế hoạch. Có một số trường hợp nền kinh tế thị trường có thể nhân đôi thành nền kinh tế hỗn hợp. Trong tất cả những trường hợp này, sự thành công của nền kinh tế phụ thuộc vào sự sẵn lòng mua của người mua và sự sẵn có của các nhà cung cấp phù hợp.
