Vé xem phim IMAX đắt hơn vé xem phim thông thường vì sở hữu và vận hành công nghệ đắt hơn, ngoài các khoản phụ thu của công ty IMAX khi sử dụng sản phẩm của họ. Tên IMAX cũng gắn liền với trải nghiệm cao cấp, cho phép chủ rạp hát tính thêm phí.
IMAX không chỉ là tên gọi của một định dạng phim - nó còn là một công ty bán máy ảnh đặc biệt, kho phim và công nghệ chiếu phim được làm bằng kỹ thuật độc quyền của mình. Thiết bị IMAX khó quay phim và khó sử dụng trong rạp chiếu phim và nó yêu cầu bảo dưỡng đặc biệt. IMAX cung cấp các khoản phụ phí cho các chủ rạp chiếu để bảo trì và làm chủ lại các bộ phim cũ được làm ở các định dạng khác, cũng như phí cấp phép để sử dụng tên IMAX trên quảng cáo của họ.
Cuối cùng, do trải nghiệm cao cấp gắn liền với thương hiệu, một số chủ rạp vô đạo đức tính giá cao cho các bộ phim được xem ở định dạng IMAX Digital nhỏ hơn và ít tốn công bảo trì hơn. Mặc dù IMAX tuyên bố rằng IMAX Digital có chất lượng cao ngang với các định dạng lớn nhất của nó, nhưng màn hình IMAX Digital có thể nhỏ bằng 1/6 kích thước của màn hình IMAX thông thường.
