Phân tích cơ hội thị trường là một hình thức lập kế hoạch kinh doanh kết hợp các kỹ thuật dự báo thị trường và phát triển một kế hoạch đánh giá khả năng tài chính của tổ chức và xác định các cơ hội trong tương lai. Nó mang lại cho công ty sự sẵn sàng cạnh tranh và công nghệ trong việc khai thác các cơ hội trong tương lai, đồng thời bao gồm việc xác định các nhu cầu của khách hàng chưa được đáp ứng và đánh giá các nguồn lực của công ty. Nó cũng phân tích các lợi thế cạnh tranh của doanh nghiệp và xác định các thị trường mục tiêu.
Phân tích cơ hội thị trường cho biết các yếu tố được dự báo ảnh hưởng như thế nào đến nhu cầu của sản phẩm hoặc dịch vụ. Cơ hội thị trường là sản phẩm chịu ảnh hưởng của các yếu tố thị trường hiện có. Nó bao gồm một phân khúc thị trường, khi được phân tích và dự báo sẽ cho thấy tiềm năng sử dụng sản phẩm. Phân khúc thị trường là một nhóm các cá nhân có chung một hoặc nhiều đặc điểm và nhu cầu sản phẩm giống nhau. Phân tích cơ hội thị trường giúp ước tính quy mô và tiềm năng bán hàng của một phân khúc thị trường cụ thể. Nó cũng hỗ trợ đánh giá khả năng của các đối thủ cạnh tranh trong một phân khúc thị trường nhất định. Tiềm năng bán hàng của một phân đoạn thị trường cho biết số lượng sản phẩm ước tính có thể bán được trong một phân đoạn thị trường nhất định, cho phép một công ty đánh giá số lượng sản phẩm mà doanh nghiệp có thể bán trong một thời gian nhất định.
