Một số ví dụ về nhà tâm lý học là các đặc điểm về tầng lớp xã hội, lối sống và tính cách. Các chi tiết về tâm lý học có thể hữu ích trong việc tiếp thị và nghiên cứu quan điểm. Chúng thường được kết hợp với nhân khẩu học, chẳng hạn như tuổi và giới tính, để có được cái nhìn chi tiết hơn về mẫu.
Các bộ phận tiếp thị sử dụng các nghiên cứu tâm lý học khá thường xuyên để xác định một kế hoạch tiếp thị cố định. Các chi tiết được chia thành ba nhóm chính.
- Tầng lớp xã hội phân chia việc lựa chọn mọi người thành các nhóm dựa trên nghề nghiệp của người có thu nhập chính, hoặc CIE. Các nhóm xã hội bao gồm từ tầng lớp xã hội "A", là những người ở vị trí quản lý hoặc hành chính cao, chẳng hạn như giám đốc công ty, đến tầng lớp "E", bao gồm những người hưởng lương hưu của nhà nước không có thu nhập khác hoặc những người thất nghiệp.
- Giai cấp lối sống tách biệt mọi người dựa trên giá trị, ý kiến, sở thích và niềm tin của họ. Không có một mô hình tổ chức nào được thiết lập cho lớp học này vì các phân loại lối sống thay đổi liên tục. Các đại lý tiếp thị và quảng cáo liên tục điều chỉnh các danh mục để nhắm mục tiêu người tiêu dùng mới. Một số ví dụ chung có thể bao gồm người khám phá, người phát trực tiếp chính hoặc người đấu tranh.
- Phân tách mọi người theo kiến thức, cách sử dụng, phản hồi và thái độ đối với một sản phẩm được gọi là phân đoạn hành vi. Một số nhóm hành vi phổ biến hơn là lòng trung thành, lợi ích và sự sẵn sàng của người mua.
