Có rất ít bằng chứng ủng hộ ý tưởng rằng công ty thiệp chúc mừng Hallmark chịu trách nhiệm duy nhất trong việc tạo ra lễ kỷ niệm Ngày lễ tình nhân hiện đại, mặc dù công ty đã bắt đầu sản xuất hàng loạt thiệp cho ngày lễ này vào năm 1913. Những tấm thiệp do nhà máy sản xuất là một phản ứng trước mối quan tâm ngày càng tăng của công chúng trong việc chi tiền vào ngày lễ này, vì xu hướng chúc mừng thủ công đã nhường chỗ cho những tấm thiệp sản xuất.
Các nhà phê bình Ngày lễ tình nhân thường gọi nó là "ngày lễ Dấu ấn" như một phương tiện làm mất uy tín của lễ kỷ niệm. Tuy nhiên, mặc dù Hallmark là một trong những công ty lớn đầu tiên sản xuất hàng loạt sản phẩm cho Ngày lễ tình nhân, nhưng gã khổng lồ ngành thiệp chúc mừng không thể chịu trách nhiệm riêng về sự tồn tại hoặc phổ biến của ngày lễ.
