"Ở đâu có cuộc sống, ở đó có hy vọng" là phương châm của số đầu tiên của Tạp chí Cuộc sống. Sau đó, khi tạp chí trở nên nổi tiếng với những hình ảnh tuyệt đẹp về các sự kiện thế giới, khẩu hiệu đã thay đổi thành "Để nhìn cuộc sống; để nhìn thế giới."
Những lời của Henry Luce đã truyền cảm hứng cho phương châm này, khi ông viết vào năm 1936 rằng mục đích của tạp chí là "để chứng kiến những sự kiện trọng đại, để xem khuôn mặt của người nghèo và cử chỉ của những người kiêu hãnh, để nhìn thấy những điều kỳ lạ." Do đó, sứ mệnh của tạp chí trở thành khám phá thế giới, nắm bắt các sự kiện lớn thông qua những bức ảnh táo bạo và mang tính biểu tượng, đồng thời mang đến cho người Mỹ một nền tảng thuận tiện để trải nghiệm tất cả.
