Sự phổ biến của các thương hiệu Nike bắt nguồn từ chiến dịch tiếp thị của họ kết hợp các vận động viên thành công và lôi cuốn với hàng hóa hấp dẫn chất lượng cao. Các khẩu hiệu đáng nhớ như "Just do it" gợi lên phản ứng cảm xúc từ những người tiêu dùng trở thành gắn liền với thương hiệu Nike. Sự chấp nhận và tôn trọng của xã hội đối với các sản phẩm của Nike làm tăng mong muốn người tiêu dùng mua chúng.
Thể thao có ý nghĩa biểu tượng trong xã hội và Nike liên tục ghép các dấu ngoặc kép mang tính biểu tượng với mỗi môn thể thao đó. Mọi người trở nên đầu tư về mặt cảm xúc vào các môn thể thao họ chơi và xem. Sự gắn kết liên tục giữa các sản phẩm của Nike và các môn thể thao giúp công ty có được những cảm xúc đó. Khi các vận động viên được hâm mộ, chẳng hạn như Michael Jordan, mặc các sản phẩm của Nike, người hâm mộ của các vận động viên đó cảm thấy gắn kết hơn bằng cách mặc các sản phẩm giống nhau. Một số vận động viên Nike thậm chí còn tiếp tục có các sản phẩm dòng riêng của họ gắn tên của họ với thương hiệu Nike.
Nike phát triển các sản phẩm sáng tạo hàng năm và truyền cảm hứng cho một phần lớn cơ sở người tiêu dùng của họ quay trở lại. Nike chịu trách nhiệm tạo ra những đôi giày thi đấu đầu tiên dành cho những vận động viên chạy cự ly với trọng lượng thấp với đế ngoài bằng bánh quế. Nike tiếp tục tạo ra những đôi giày chất lượng cao và quần áo thể thao, nhưng sự chuyển hướng của công ty sang các sản phẩm tập trung vào thời trang là không thể phủ nhận. Ngoài đội ngũ quảng bá vận động viên ngày càng tăng, Nike còn đạt được thành công hơn nữa cho thương hiệu của họ nhờ ảnh hưởng của những người nổi tiếng và nhạc sĩ, những người tạo ra tiếng vang cho một số giày hoặc sản phẩm nhất định.
