Mức độ phổ biến và giá trị cảm nhận của kim cương đến từ chiến dịch quảng cáo có thể là thành công nhất trong lịch sử toàn cầu do công ty DeBeers thực hiện. Kim cương không phải là một khoản đầu tư có thể giao dịch như vàng và bạc. Thay vào đó, họ đạt được vị thế của mình thông qua thao túng tâm lý.
Thông qua quảng cáo và sự giúp đỡ của Hollywood, kim cương đã trở thành biểu tượng của sự giàu có và tình yêu bất diệt. Một chiến dịch xảo quyệt chỉ bán một phần nhỏ số kim cương được khai thác từ các mỏ ở Nam Phi của họ đã giúp DeBeers tạo ra vẻ ngoài quý hiếm, đẩy giá lên cao. Sự thật là kim cương không thực sự hiếm. Vào cuối thế kỷ 20, các công ty khác đã tìm thấy trữ lượng kim cương thông qua việc sử dụng công nghệ vệ tinh, mở cửa thị trường một chút. Tuy nhiên, DeBeers, công ty nắm giữ một kho kim cương chưa cắt lớn, vẫn kiểm soát 75 đến 80% thị trường kim cương thô.
