Old Spice vẫn chưa bị ngừng sản xuất kể từ năm 2015. Mùi hương Old Spice ban đầu có từ những năm 1930 đã được đóng gói lại và đổi tên thành "Old Spice Classic", trong khi công ty đã bắt đầu tạo ra một số mùi hương khác.
Vào những năm 2000, Old Spice đã trải qua phần nào cuộc khủng hoảng thương hiệu, khi các thương hiệu khác, đặc biệt là AX, bắt đầu thâm nhập vào thị trường dành cho nam giới trẻ tuổi. Những người tiêu dùng trẻ tuổi này bắt đầu coi Old Spice như một thương hiệu chỉ dành cho những người đàn ông lớn tuổi, chẳng hạn như cha và ông của họ. Để đáp lại, công ty đã bắt đầu chiến dịch "SWAGGER" vào năm 2008, trong đó giới thiệu một số mùi hương mới và tiếp thị tích cực hơn đã thu hút thành công những người tiêu dùng trẻ tuổi này.
