Gap thường tổ chức các cuộc thi hàng năm và các chiến dịch truyền thông xã hội dành cho thanh thiếu niên, từ 5 đến 12 tuổi, để trở thành người mẫu. Các cuộc thi này cũng áp dụng cho trẻ ở độ tuổi sơ sinh, từ 0 đến 4 tuổi.
Cuộc thi Gap Kids được tổ chức hàng năm và chia thành bốn hạng mục: bé trai, bé gái, bé trai và bé gái. Bất kỳ phụ huynh nào cũng có thể cho con mình tham gia cuộc thi. Gap sau đó chọn ra 16 người vào chung kết. Mỗi thí sinh lọt vào vòng chung kết nhận được một thẻ quà tặng khá lớn và một buổi chụp hình chuyên nghiệp. Một cuộc thăm dò bình chọn trực tuyến quyết định đứa trẻ đứng đầu cho mỗi hạng mục, người sau đó sẽ nhận được thẻ quà tặng, buổi chụp ảnh và vị trí người mẫu trong chiến dịch tiếp thị Gap của năm đó. Ngoài ra, công ty Gap trao các khoản tài trợ lớn cho tên của những người chiến thắng để giúp tài trợ cho các dự án phi lợi nhuận nhằm giúp đỡ các sinh viên trẻ.
Vào năm 2014, GapKids cũng đã khởi động một cuộc gọi tuyển người mẫu mới sử dụng phương tiện truyền thông xã hội, nơi cha mẹ có thể gửi tối đa ba bức ảnh chân thực của con mình lên trang web chính thức của chương trình. Phụ huynh tham gia sẽ nhận được một video giới thiệu các bức ảnh đã gửi của họ. Cửa hàng Gap cũng có "ngày chụp ảnh" của riêng họ, nơi cha mẹ có thể cho con mình chụp ảnh bởi một nhiếp ảnh gia chuyên nghiệp và sau đó tham gia để có cơ hội giành được vị trí người mẫu trong chiến dịch tiếp thị khác này.
