Một cách tiếp cận là đặt tên trường theo tên một người nổi tiếng có câu chuyện cuộc đời phù hợp với các giá trị mà trường quảng bá. Một cách tiếp cận khác là chọn một cái tên phản ánh sứ mệnh hoặc chủ đề học tập của trường, trong khi tùy chọn thứ ba là tham khảo khu vực địa lý địa phương.
Tại Quận Columbia, nhiều trường học được đặt theo tên của những người nổi tiếng, bao gồm Benjamin Banneker, Malcolm X và Duke Ellington. Ở New York, tên trường là chỉ số quan trọng về sứ mệnh và chủ đề của trường. Các trường trung học ở New York không được phân vùng; do đó, cái tên góp phần tạo nên "thương hiệu" của trường trung học và đóng vai trò như một công cụ tiếp thị.
