Công ty quần áo năng động Under Armour đã sử dụng cụm từ "Protect This House" (Bảo vệ ngôi nhà này) làm phương châm của mình trong nỗ lực thu hút và giữ chân cơ sở khách hàng nam giới, ngoài ra nó còn là lời kêu gọi tất cả các đối thủ cạnh tranh sử dụng sản phẩm của họ đứng vững trong quyết tâm giành chiến thắng của họ. Trong các quảng cáo khác nhau, "Bảo vệ ngôi nhà này" thường được mô tả liên quan đến một đội thể thao nhà bảo vệ sân của họ, khỏi đội đối phương. Tuy nhiên, ngay cả trong các cuộc thi mang tính cá nhân hóa hơn hoặc trong môi trường công ty và trường học, nó thường được sử dụng làm động lực để xây dựng nhóm.
Ý tưởng về khẩu hiệu đã thành hiện thực tại một hội nghị được tổ chức tại nhà của các giám đốc điều hành chủ chốt của Under Armour, bao gồm người sáng lập Kevin Plank và giám đốc sáng tạo Marcus Stephens. Mục tiêu của cuộc họp là tạo ra một khẩu hiệu sáng tạo, hấp dẫn, thu hút nam giới ở mọi lứa tuổi. Bộ ba giám đốc điều hành của Under Armour, bao gồm cả phó chủ tịch công ty Steve Battista, đã tạo ra khẩu hiệu, cuối cùng trở thành câu thần chú đáng nhớ mà họ tìm kiếm. Phương châm này tỏ ra hữu ích trong việc thu hút khách hàng nam và mang lại công việc kinh doanh cho công ty từ các vận động viên nữ cũng như trẻ em và các đội thể thao.
