Phụ nữ trang điểm vì nhiều lý do có thể bao gồm che khuyết điểm, trông khỏe mạnh hơn, cảm thấy tự tin hơn hoặc cố gắng thu hút những người đàn ông hoặc phụ nữ khác. Phụ nữ có thể đã bắt đầu trang điểm để tôn lên sự khác biệt giữa nam và nữ.
Vì phụ nữ có xu hướng có đôi môi đỏ hơn nam giới nên phụ nữ có thể đã bắt đầu tô son để tạo sự khác biệt, Olga Khazan cho The Atlantic lưu ý. Một số phụ nữ cũng trang điểm để chỉnh sửa những khuyết điểm trên khuôn mặt. Nếu một phụ nữ có lông mi nhạt, cô ấy có thể chuốt mascara để chúng trông đậm và đầy đặn hơn. Nếu phụ nữ có quầng thâm dưới mắt, cô ấy có thể dùng kem che khuyết điểm để che đi những quầng thâm đó.
