Một số khẩu hiệu dầu gội đầu bao gồm "Cho mái tóc thật khỏe, óng ả" của Pantene, "Tóc mềm mượt, không thể cưỡng lại được" và "Tóc thật chắc khỏe" và khẩu hiệu của Head and Shoulders, "Bạn không bao giờ có cơ hội thứ hai để tạo ấn tượng đầu tiên. "
Johnson and Johnson quảng cáo "Không còn nước mắt" với khẩu hiệu dầu gội đầu dành cho trẻ em. Dầu gội và dầu xả Clear hứa hẹn "Tóc có độ đàn hồi và chắc khỏe hơn." L'Oreal's Advanced Hair Care gợi ý khách hàng "Khám phá khoa học đằng sau một mái tóc phi thường." Wen hairline nói với khách hàng rằng "Hãy cho tóc [của họ] bóng hơn, vào nếp và bồng bềnh hơn." Năm 2008, Dove bắt đầu sử dụng khẩu hiệu trao quyền cho phụ nữ “Không một cô gái nào nên cần một chàng trai để có được cảm giác sảng khoái toàn thân.”
