Khẩu hiệu của Cover Girl là "Cô gái cover dễ dàng, mát mẻ, xinh đẹp ...". Cover Girl đã đưa ra khẩu hiệu này vào năm 1997.
Khẩu hiệu này đã giúp định vị thương hiệu là sạch, tươi, tự nhiên và dễ tiếp cận. Cover Girl đã làm việc để tuyển dụng những nữ phát ngôn viên thể hiện khẩu hiệu đó, bao gồm Queen Latifah, Ellen DeGeneres, Drew Barrymore, Katy Perry và Taylor Swift.
Các sản phẩm của Cover Girl phù hợp với khẩu hiệu của nó vì chúng nhằm mục đích dễ sử dụng và hiệu quả, tạo ra vẻ ngoài tự nhiên, như cô gái bên cạnh. Hiện tại, Cover Girl có một bộ sưu tập đầy đủ các trang điểm cho mắt, môi và khuôn mặt, cũng như cho móng tay. Sự ra đời của khẩu hiệu đã làm tăng doanh số bán hàng, đặc biệt là ở lứa tuổi thanh thiếu niên; tuy nhiên, các sản phẩm của Cover Girl dành cho phụ nữ ở mọi lứa tuổi.
Cover Girl được thành lập vào năm 1958 bởi Noxzema Chemical Company và hiện thuộc sở hữu của Procter & Gamble.
