Trong những năm 1940, phụ nữ thường mặc những bộ vest vừa vặn, váy dài đến đầu gối, áo cánh có vai độn hoặc quần lọt khe. Vào cuối những năm 40, phong cách này bắt đầu thừa nhận rõ hơn về hình thức nữ tính.
Ngày 16 tháng 5 năm 1940, sau này được kỷ niệm là "Ngày Nylon", đón nhận sự phổ biến của hàng dệt kim nylon khi bốn triệu đôi đến các cửa hàng ở Mỹ và bán hết trong vòng hai ngày.
Chiến tranh thế giới thứ hai đã ảnh hưởng đáng kể đến quần áo ở Hoa Kỳ. Sự khan hiếm của một số vật liệu nhất định đã khiến các nhà sản xuất chuyển sang sử dụng sợi tổng hợp và các kiểu dáng mang phong cách thực dụng. Phụ nữ được khuyến khích tự may quần áo hoặc thay quần áo cũ để làm mới. Các nhà sản xuất được yêu cầu hạn chế sử dụng vải bằng cách tránh những thứ như váy có lót, mũ trùm đầu, áo tay rộng và cạp quần rộng.
Phụ nữ đã làm những gì họ có thể làm với những vật liệu tối thiểu, chẳng hạn như tạo những kiểu tóc phức tạp hoặc mô phỏng những đôi tất với đồ trang điểm. Họ vẽ các đường trên chân bằng bút chì kẻ mắt để ước chừng một đường nối. Các công ty thậm chí còn bắt đầu tiếp thị các sản phẩm như Liquid Stockings. Một số phụ nữ khéo tay đã may quần áo từ chăn, ga trải giường hoặc váy ngủ cũ.
Sau chiến tranh, "Diện mạo mới" đã được phát triển, nhấn mạnh đến vòng eo thon gọn và váy dài hơn sử dụng nhiều vải hơn. Trong suốt một thập kỷ, các cô gái tuổi teen ưa chuộng áo len và tất bobby.
