Ngày nay, có nhiều khẩu hiệu trang sức được sử dụng, nhưng một số khẩu hiệu đáng chú ý hơn trong số đó bao gồm khẩu hiệu của Jared là "Anh ấy đến gặp Jared", "Mọi nụ hôn bắt đầu với Kay" của Kay Jewelers và "Nghệ thuật của bạn" của Pandora. Những khẩu hiệu này truyền đạt một số tình cảm khác nhau, từ sự thể hiện của sự lãng mạn với đồ trang sức đến trải nghiệm của đồ trang sức như một tuyên bố cá nhân.
Khẩu hiệu của Kay "Mỗi nụ hôn đều bắt đầu với Kay" thể hiện sự liên kết lâu dài giữa tình yêu lãng mạn và đồ trang sức. Đây là sự liên kết mà các nhà quảng cáo đã nuôi dưỡng và được hỗ trợ bởi mối liên kết giữa vẻ đẹp hình thể và đồ trang sức cao cấp.
"Nghệ thuật của bạn" của Pandora Jewelry chỉ là một trong nhiều khẩu hiệu của họ, vì nhiều dòng sản phẩm của họ có các khẩu hiệu riêng. Một số khác bao gồm "Wherever Life Takes You, Take It With You" và "Your Rings A Not Just Rings." Những dòng giới thiệu đa dạng này mang đến cho các dòng sản phẩm của họ những đặc điểm nhận dạng riêng và cho phép sự hiện diện quảng cáo phát triển hơn.
Jared's đã có nhiều khẩu hiệu trong suốt thời gian tồn tại lâu dài. Hai trong số những tác phẩm lâu đời nhất là "Jared's: The Galleria of Jewelry" và "He Went to Jared's", cuốn đầu tiên thể hiện sự hùng vĩ trong khi cuốn thứ hai thể hiện mối liên hệ giữa những món quà ý nghĩa và tình cảm gia đình bền chặt.
