Năm 2013, 10 thương hiệu đồng hồ Thụy Sĩ hàng đầu theo thứ tự giảm dần về giá trị thương hiệu và nhận thức của công chúng về uy tín là Rolex, Cartier, Omega, Patek Philippe, Swatch, TAG Heuer, Breguet, IWC, Longines và Chopard. < /strong> Các bảng xếp hạng này đến từ các chuyên gia định giá bằng sáng chế và thương hiệu đã được chứng nhận, BV4.
Xếp hạng thương hiệu dựa trên một số yếu tố, bao gồm những yếu tố sau:
- Giao dịch thương hiệu hoặc thẩm định - giá trị tiền tệ và sức mạnh kinh tế của thương hiệu.
- Phân bổ giá mua - chi phí mua lại thực tế của thương hiệu.
- Yêu cầu bồi thường thiệt hại - ví dụ: thương hiệu có thể yêu cầu bồi thường thiệt hại bao nhiêu để đối phó với hành vi vi phạm bản quyền.
Nhận thức của công chúng về những chiếc đồng hồ Thụy Sĩ tốt nhất rất cao nhờ vào sự khéo léo của các nghề thủ công. Thông thường, giá lên đến 50.000 đô la, do các chuyên gia xây dựng của họ sử dụng các vật liệu có giá trị. Trong khung giá này, đồng hồ có thể được làm bằng vàng, kim cương và các kim loại quý hoặc đá quý khác.
Giá trị cũng được tính theo số lượng "phức tạp" mà một chiếc đồng hồ có. Các biến chứng theo nghĩa này đề cập đến các chức năng cơ học của đồng hồ, bên cạnh các giờ, phút và giây cơ bản. Chúng có thể bao gồm, ví dụ, bản đồ sao hoặc ngày cho Lễ Phục sinh. Đồng hồ càng có nhiều biến chứng thì càng có giá trị. Một chiếc đồng hồ với 24 bộ phận phức tạp đã được bán với giá 11 triệu đô la vào tháng 12 năm 1999.
