Về mặt lịch sử, Black and Decker là thương hiệu tốt nhất trong lĩnh vực dụng cụ điện, nhưng sự đột phá của công ty vào hàng tiêu dùng đã kéo nó đi khỏi nguồn gốc và gây ra một ảnh hưởng đáng kể cho danh tiếng của nó. Kết quả là, các công ty như DeWalt và Festool hiện đang thống trị thị trường công cụ chuyên nghiệp.
Tuy nhiên, thay vì quay trở lại nguồn gốc của nó là một công ty chuyên về dụng cụ điện, Black and Decker đã thay đổi logo của mình vào năm 2014 từ phông chữ dày có hạt sang một phông chữ tối giản hơn có màu cam trên nền đen. Công ty đã thay đổi "&" trong tên thành "+" để thúc đẩy ý thức toàn diện hơn để quảng cáo hàng tiêu dùng của mình.
